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未來5年我國“互聯網+農業經營”的十大發展趨勢

時間:2017-02-14 10:01:44  來源:中國食品報  作者:

    一、農產品電商趨勢會進一步深化,趨勢加速,銷量增加、消費習慣形成

  未來5年我國農產品電商交易額占農產品交易額的5%,涉外農產品電商交易額將占1%,農產品移動商務交易額將占2%。我國農產品電商與農資電商、農村再生資源電商將得到發展,農村供銷合作社將發揮較大的作用。

  二、移動端會持續發力,去中心化進一步明顯

  《2016-2020年中國互聯網+農業產業深度調研及投資前景預測報告》中提到,雖然農村網民數量增長快速,但由於我國各地農村經濟發展水平不一,農民電腦操作水平有限,信息公路“最後一公裏”的問題在農村還是特別突出。隨著手機在我國的普及,農村手機數量也有很大的增長。手機的普遍和簡便的操作優勢,為解決農村信息“最後一公裏”問題帶來信息的契機。

  三、農業新媒體營銷將繼續爆發,會產生一批有影響的農業自媒體、自明星

  隨著科學技術的發展,以手機、微博、微信、互聯網等新媒體推廣形式在消費者圈子裏流傳開來,它突破了傳統的農業科技推廣方式,摒棄了以往菜場買菜,電話溝通的形式,自媒體的運用是農業人的福音,未來的農業商機盡在於此。

  四、農業眾籌、預售將會成為農產品電商重大業態

  電商隻是單純利用網絡平台進行產品售賣,而農業眾籌在產品形成之前就有了完整的創意,包含更多內容和可選產品,為用戶提供的是個性化定製服務,是新農業生產革新有力手段。農業眾籌在此之上,更是站在了更高的角度,既幫助了農民解決資金問題,為之提供銷售渠道。同時也讓那些想吃到健康又安全食品的人得償所願。

  五、農業複合型業態將成為新常態和新模式

  傳統營銷模式銷售麵比較窄,銷售成本高,品牌知名度也受到一定局限,農產品雖然好,但是由於分散經營帶來的品牌優勢不突出。

  當前,移動互聯時代的到來正深刻改變著農業的生產、銷售、服務、資金等產業環境,集農業電子商務、高品質綠色食品原產地直供、體驗式旅遊等於一體的現代農業產業模式將給農業帶來新的發展機遇,產生農村休閑旅遊、體驗、民宿、產品銷售等複合型新業態。

  六、區域性、協會的力量會在農業“互聯網+”中發揮更大作用

  《2016-2020年中國互聯網+農業產業深度調研及投資前景預測報告》中提到,農產品電商是電子商務的皇冠,生鮮農產品電商是皇冠上的皇冠。隨著經濟和社會的發展,生鮮農產品電商的區域化越來越明顯,隨著區域化電商的發展,也使其越來越有效率。

  農產品電子商務交易中有通過平台建設,進行專業化分工,基地隻負責產品生產環節,電商隻管發展用戶和服務用戶,物流外包給專業生鮮物流企業,可以同時解決標準化、產品安全性、冷鏈物流等三大難題,其業務也越來越區域化。

  七、第三方電商平台的格局進一步穩定

  隨著“水果營行”等第三方平台的倒閉,2016年,農產品第三方電商平台將進一步洗牌,會更加體現電商平台“贏家通吃、巨頭競爭”的趨勢。

  八、農產品電商本地社群逐漸興起

  隨著城鎮化和農業現代化加速推進,社區電商將扮演重要的角色,農產品的性價比會很高,比以往傳統渠道購買的還要高,生鮮農產品電商更被消費者接受、生鮮電商企業開始盈利,以社區為主力的移動端涉農電子商務占主體,產地直發影響力降低,生鮮電商物流冷鏈等問題可以得到很好的解決。

  九、農產品品牌建設會加速,成為繼服裝之後,另一個電商品牌崛起的領域

  由於農產品整體的品牌缺位,比其他品類具有更大的品牌打造空間,所以,未來品牌農產品電商將有更廣闊的市場空間。同時,由於農產品電商的快速增長,物流成本的高企,目前電商產品還主要集中在中高端產品上,而這類產品有著天然的品牌依賴性,沒能完成品牌打造的產品,很難在未來的競爭中獲得一席之地。

  十、政府會繼續加大對農村農業、農產品電商的支持

  過去幾年農村電商由於基礎設施跟不上,一直是靠市場自發的力量在主導發展,這些年來通過地方上的積極實踐,積累了很多經驗和樣本,也讓政府調研有了足夠的參考,出台相關政策和文件的時機也愈發成熟,所以才出現了一段時間內連續推出政策的情形。

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